Advertising and Public Relations Efficiency Measurement and Control

Article Sidebar


pdf (English)

Opublikowane:
Jun 30, 2011
Numer
Nr 5(54) (2011)
Dział
Artykuły
CitedBy/Share
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

Main Article Content

Zdenka Kádeková
Anton Kretter

DOI: https://doi.org/10.22630/PEFIM.2011.5.54.6
Abstrakt
Public relations and advertising are important tools of marketing activities in meeting the business objectives, contributing the building of reputation and image of the enterprise and the customer´s awareness about the products. PR and advertising help to activate the customer´s interest in buying the product. Implementation of advertising and PR is a cost item for the enterprise. The amount of funds entered into advertising and PR is based on a comparison between actual and desired effect. Monitoring the efficiency of advertising and PR should be oriented primarily on measuring of microeconomic effects. Through this communicative effects in conjunction with other tools of marketing mix can be measured impact on sales (though not exactly) because the ultimate goal is obviously the economic impact of business activities.

Article Details

Jak cytować
Kádeková, Z., & Kretter, A. (2011). Advertising and Public Relations Efficiency Measurement and Control. Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse I Marketing, (5(54), 71–77. https://doi.org/10.22630/PEFIM.2011.5.54.6
Bibliografia

JEDLIČKA, M. 2000.Propagačná komunikácia podniku. Trnava: Magna, 2000, 343 s., ISBN 80-85722-09-7.

KÁDEKOVÁ, Z. 2009. PR a ich dôležitosť pre úspech spoločnosti na trhu. In:MANAŽMENT, MZDY, PRÁVO A FINANCIE, roč. XVI, 2009, č. 23-24. s. 290 - 305. ISSN: 1335-9568

KRETTER, A. a kol. 2010. Marketing. 4.nezmenené vydanie. Nitra: SPU, 2010, 288 s. ISBN 978-80-552-0355-3.

MATÚŠ, J. 2009. Interakcia externej a internej komunikácie. In: Zborník z vedeckej konferencie Nové trendy v marketingovej komunikácii. Trnava: UCM, 2009. s.221-231. ISBN978-80-8105-090-9.

HES, A. a kol. 2008. Chování spotřebitele při nákupu potravin. Praha: Alfa nakladatelství, 2008, 146 s. ISBN 978-80-97197-20-2.

Statystyki

Downloads

Download data is not yet available.
Rekomendowane teksty
Licencja
Creative Commons License

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe.

Wszystkie artykuły opublikowane w czasopiśmie Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing są w pełni dostępne w modelu open access. Dzięki temu wyniki badań naukowych zawarte w artykułach publikowanych w naszym czasopiśmie są dostępne dla każdego czytelnika bezpłatnie – zgodnie z licencją CC BY-NC (https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/).

Zgodnie z licencją CC BY-NC możesz:

  • Udostępniać — kopiować i rozpowszechniać materiał w dowolnym formacie lub medium
  • Adaptować — remiksować, przekształcać i tworzyć na bazie materiału

Licencjodawca nie może odebrać tych swobód, o ile przestrzegasz warunków licencji.

Na następujących warunkach:

  • Uznanie autorstwa — musisz odpowiednio wskazać autorstwo, podać link do licencji i zaznaczyć, jeśli wprowadzone zostały zmiany. Możesz to zrobić w dowolny sposób, ale nie w sposób sugerujący, że licencjodawca popiera ciebie lub sposób, w jaki wykorzystujesz materiał.
  • Niekomercyjność — nie wolno ci wykorzystywać materiału do celów komercyjnych.
  • Brak dodatkowych ograniczeń — nie możesz nakładać warunków prawnych ani technologicznych, które ograniczałyby innych w korzystaniu z materiału zgodnie z licencją.

Źródło: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.pl

Zgodnie z powyższymi zasadami, autorzy zachowują prawa autorskie oraz pełne prawa do publikacji.