Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu

Article Sidebar


pdf

Opublikowane:
Dec 28, 2013
Numer
Nr 10(59) (2013)
Dział
Artykuły
CitedBy/Share
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

Main Article Content

Marek Kruk
Uniwersytet w Białymstoku, Wydział Ekonomii i Zarządzania, Zakład Zarządzania

DOI: https://doi.org/10.22630/PEFIM.2013.10.59.94
Słowa kluczowe : marka, komercjalizacja, nowy produkt, akceptacja
Abstrakt
Zarządzanie marką jest dla menedżerów produktu istotnym wyzwaniem. Artykuł prezentuje rolę marki w zachowaniach nabywców, uwarunkowania procesu komercjalizacji oraz miejsce marki w tym procesie, wskazując na jej istotne znaczenie. Marka staje się coraz ważniejszym atrybutem przy dokonywaniu zakupu przez klientów. Stąd też odgrywa ona coraz większą rolę w procesie komercjalizacji innowacji. W związku z tym należy rozpatrywać ją zarówno w aspekcie strategicznym, jak i taktycznym podczas wprowadzania nowego produktu na rynek. Pomocny w tym względzie jest wybór marki opartej na dwóch wymiarach: typie nowości oraz orientacji rynkowej.

Article Details

Jak cytować
Kruk, M. (2013). Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu. Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse I Marketing, (10(59), 422–431. https://doi.org/10.22630/PEFIM.2013.10.59.94
Bibliografia

Aaker D.: Innovation: brand it or lose it. Market Leader, 41/2008.

Amstrong G., Kotler Ph.: Marketing. Wprowadzenie. Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa 2012.

Beverland M.B., Napoli J., Farrelly F.: Can All Brands Innovate in the Same Way? A Typology of Brand Position and Innovation Effort. Journal of Product Innovation Management. January 27(1)/2010. (Crossref)

Cooper R.G., Kienschmidt E.J.: New products: What separates the winners from the losers?, Journal of Product Innovation Management 4(3)/1987. (Crossref)

Dean J., Pricing policies for new products, Business Harward Review 54(6)/1976.

Hultink E.J., Hart S., Robben H.S.J., Griffin A.: Launch Decisions and New Product Success: An Empirical Comparison of Consumer and Industrial Products. Journal of Product Innovation Management 17(1)/2000. (Crossref)

Gorbaniuk O.: Personifikacja marki. Perspektyw psychologiczna i marketingowa. Wydawnictwo KUL, Lublin 2011.

Guiltinan J.P.: Lunch Strategy, Lunch Tactics, and Demand Outcomes, Journal of Product Innovation Management 16(6)/1999. (Crossref)

Jasiński A.H.: Innowacje techniczne a działalność marketingowa, Wydawnictwo WSPIZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 1998.

Keller K.L.: Strategiczne zarządzanie marką. Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.

Kotler Ph.: Kotler o marketingu. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.

Michell P., King J., Reast J.: Brand Values Related to Industrial Products, Industrial Marketing Management 30(5)/2001. (Crossref)

Pars S.R., Gulsel C.: The Effects of Brand Image on Consumers' Choice. International Journal of Business and Social Science, 20(2)/2011.

Rizkallah E.G.: Brand-Consumer Relationship And Corporate Social Responsibility: Myth Or Reality & Do Consumers Really Care? Journal of Business & Economics Research, 10(6)/2012. (Crossref)

Scott J.E., Keiser S.K.: Forecasting Acceptance of New Industrial Products with Judgment Modeling, Journal of Marketing 48(2)/1984. (Crossref)

Szulce H., Janiszewska K.: Zarządzanie marką. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2012.

Witek-Hajduk M.K. (red.): Zarządzanie silną marką. Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.

Statystyki

Downloads

Download data is not yet available.
Rekomendowane teksty
Licencja
Creative Commons License

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe.