Nazwisko jako forma marki na przykładzie marek: Chopin i Mozart

Barbara Mróz-Gorgoń

doi:10.22630/PEFIM.2013.9.58.28

Use of a personal name as trademark: on the basis of Chopin and Mozart brands

pdf (Język Polski)

Published:

Jun 28, 2013

Issue

No. 9(58) (2013)

Section

Articles

CitedBy/Share

Barbara Mróz-Gorgoń

Instytut Marketingu, Katedra Podstaw Marketingu, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

DOI: https://doi.org/10.22630/PEFIM.2013.9.58.28

Keywords : brand, product, strategy, promotion, management

Abstract

Surname of a composer (Chopin and Mozart).The purpose of this article is to show the possibilities of making use of famous composers’ surnames as the brands of products. The conclusions presented in the paper are based on the literature review, a case study and the results of the author’s own research of primary character whose aims was to attempt to identify the recognisability of the brands under analysis and to connect their images with the country of origin of a given artist in consumers’ consciousness.

How to Cite

Mróz-Gorgoń , B. (2013). Use of a personal name as trademark: on the basis of Chopin and Mozart brands. The Scientific Journal European Policies, Finance and Marketing, (9(58), 328–339. https://doi.org/10.22630/PEFIM.2013.9.58.28

References

Altkorn J,, Strategia marki, PWE, Warszawa 2001

Barlow J., Stewart P. Markowa obsługa klientów. Nowe źródło przewagi nad konkurencją. Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2010

Ermochkine N., Iglikowski P., 2004, 40 Degrees East: An Anatomy of Vodka, Nova Science Publishers, New York, p. 88

Géraldine M., Au coeur de la marque. Les clés du management de la marquee, Wydawnictwo Dunod, Paryż 2009

Kall J., Silna marka, PWE, Warszawa 2001

Keller K. L., Strategic Brand Management. Prentice Hall, New Jersey 1998

Kotler Ph., Marketing, Wydawnictwo Rebis 2005

Kotler Ph., Armstrong G, Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002

Kozielski R.(red.),Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004

McGhie A., Brand is a four letter Word, Positioning and The Real Art of Marketing, Advantage Media Group, South Carolina, 2012

Moi A., Marketing i Public Relations w małej firmie, wyd. Helion One Press, Gliwice 2009

Mruk H. Zarządzanie marką, Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Poznaniu, Poznań 2002

Mruk H., Rutkowski I., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999

Szwajca D., Pozycjonowanie marki na rynku globalnym - możliwości i ograniczenia, Economy and Management - 1/2009 Kwartalnik Ekonomia i Zarządzanie jest kontynuacją Zeszytów Naukowych Ekonomia i Zarządzanie Wydziału Zarządzania Politechniki Białostockiej, 2009

Szydzińska K., Powstaje symbol. Marketing w Praktyce, nr 6/2005

Taylor D., Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy?. Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2010

Zboralski M., Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa 2000

http://www.epr.pl/symbol-doskonaly-markowe-nazwisko,marka,1004,1.html/Symbol doskonały: Markowe nazwisko, Marcin Nowoszewski

Philip Ross, Branding: http://www.business-specialties.com/branding2.html

The Economist, 2006, Mozart Mania, from intelligence life, http://www.economist.com/node/6909236

www.chopin.pl

http://luxury.winestory.pl/artykuly/chopin-vodka-najlepsza-wodka-na-swiecie/

http://www.miraculum.pl/produkty/chopin

Von Christisn Furst, 2006, Alles Mozart oder was?, http://www.focus.de/reisen/oesterreich/oesterreich_aid_18880.html

Statistics