TY - JOUR AU - Golik-Górecka, Grażyna PY - 2015/12/17 Y2 - 2024/03/29 TI - Współczesne strategie marketingowe realne i wirtualne – aspekty teoretyczne i praktyczne JF - Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing JA - pefim VL - IS - 14(63) SE - Artykuły DO - UR - https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1231 SP - 31-52 AB - Na tle analizy bardzo istotnych wyników badań z Raportu Strategie marketingowe 2014 przedstawiono klasyfikację współczesnych strategii tak realnych i wirtualnych ujętych m.in. w rozszerzonej macierzy Ansoffa, czy też w proponowanych w postaci trzech obowiązujących reguł. Rozważania teoretyczne dały możliwość identyfikacji strategii w zaprezentowanym studium przypadku – przedsiębiorstwa X. Analiza studium przypadku firmy X pozwoliła dokonać próbnej diagnozy efektów realizacji strategii, dokonać analizy kluczowych wyników oraz wskazać możliwości rozwoju wirtualnych strategii, które wzmocnią pozycję konkurencyjną firmy. ER -