@article{Frąckiewicz_Rudawska_Wiścińska_2016, title={SUSTAINABLE MARKETING MIX – THE BASIC ASSUMPTIONS}, url={https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1224}, DOI={10.22630/PEFIM.2016.15.64.12}, abstractNote={Rosnące znaczenie koncepcji zrównoważonego rozwoju znajduje swoje konsekwencje w polityce marketingowej współczesnych organizacji, zarówno na poziomie mikro jak i makro. W ostatnich latach pojawiła się koncepcja zrównoważonego marketingu. Koncentruje się ona na konieczności zaspokajania potrzeb z zyskiem, przy jednoczesnym tworzeniu, komunikowaniu i dostarczaniu wartości dla konsumentów, partnerów i społeczeństwa. Dążąc do kreowania wartości o charakterze społecznym, etycznym i/lub środowiskowym przy zachowaniu efektywności ekonomicznej marketing jest postrzegany jako aktywność umożliwiająca realizację koncepcji zrównoważonego rozwoju na poziomie przedsiębiorstwa. Artykuł wpisuje się w aktualną dyskusję na temat nowej koncepcji zarządzania, w tym koncepcji zarządzania marketingowego. Celem opracowania jest określenie wpływu koncepcji zrównoważonego rozwoju na charakter instrumentarium marketingowego oddziaływania współczesnych organizacji. Artykuł ma charakter przeglądowy i został przygotowany w oparciu o analizę najnowszej literatury przedmiotu.}, number={15(64)}, journal={Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing}, author={Frąckiewicz, Ewa and Rudawska, Edyta and Wiścińska, Małgorzata}, year={2016}, month={maj}, pages={130–138} }